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Pourquoi faire l'audit d'un site web ?

L'audit SEO permet de déceler les problèmes éventuels qui pourraient détériorer et poser problème dans votre référencement naturel. C'est une étude de l'environnement globale du site.
Elle intervient souvent lors d'une migration ou pour apporter des solutions au plafonnement ou l'effondrement de votre SEO (trafic, performance…).
C'est d'ailleurs en fonction de votre problématique que vous allez orienter votre analyse.

Grâce à cette autopsie poussée, vous pourrez mettre en place des actions afin de résoudre toutes
ces problématiques et ainsi améliorer votre positionnement.

Quand faire un audit de site web ?

L'audit peut intervenir à n'importe quelle étape de la vie d'un site internet :
  • pour optimiser un site internet lors de sa création
  • lors d'une migration
  • pour diagnostiquer l'état de santé d'un site
  • afin de réaliser un reporting / monitoring du site
  • pour analyser les campagnes de netlinking
  • pour le suivi et l'optimisation régulière du site
  • pour débloquer un problème de performance de référencement naturel SEO
  • pour analyser une baisse significative de trafic

Comment faire un audit de site internet ?

Diagnostiquer l'état de santé d'un site web demande de l'organisation, de la minutie et de la précision dans le processus d'analyse.
C'est en fonction de la problématique posée que vous allez mettre en place votre analyse.

Cela dépendra donc de la demande de votre client :
  • "Je souhaite améliorer le positionnement de mon site web par rapport à mes concurrents"
  • "Je veux migrer mon site vers une solution plus robuste et plus moderne"
  • "Mon trafic a diminué avec l'arrivée de nouveaux antagonistes sur le marché"

L'analyse technique et SEO

L'analyse technique consiste à analyser profondément les fondations de votre site.
Comme je le dis régulièrement, un site internet doit être bâti sur des fondations solides afin de pouvoir espérer obtenir les meilleurs positions sur les moteurs de recherche / concurrencer.

Le but est d'apporter des réponses aux freins techniques découverts qui pénalisent votre indexation
et vos performances SEO :

  • découvrir les erreurs 404, les redirections, les pages orphelines, la profondeur des pages…
  • analyser les meta-données (h1, description)
  • la structure du site (arborescence globale, structure des pages)
  • le ratio texte / code
  • optimiser les performances de votre site web pour améliorer l'expérience utilisateur et votre crawl budget
  • le maillage interne
  • les pages qui font le plus de visite
  • les pages non crawlées par Google

Avec l'apport de solutions techniques vous allez pouvoir contribuer à améliorer vos performances SEO.

Les outils pour réaliser l'analyse technique

C'est en fonction de la problématique posée que vous allez choisir les outils qui vont vous permettre de
résoudre les problèmes.
L'analyse des logs permet de savoir comment Google visualise votre site.

Pour ce faire vous pouvez utiliser :
  • Botify
  • OnCrawl
  • Screaming Frog
Pour l'analyse des performances, vous emploierez plutôt :
  • Google Lighthouse
  • GTMetrix

Analyse métrique et SEO :

  • Google Search Console
  • Google Analytics
  • Screaming Frog
  • Majestics (payant)
  • Semrush (payant)

L'analyse sémantique (cocon) et concurrentielle

L'analyse sémantique consiste à à une étude en profondeur des données textuelles (contenu et mots clés)
d'un site internet.

Afin d'assurer le meilleur positionnement par rapport à vos concurrents sur les mots clés les plus pertinents associés à votre activité, il est fondamental d'effectuer une analyse précise de votre thématique et cocon sémantique, ainsi que de rechercher de nouvelles opportunités face à vos concurrents.

Outil d'analyse sémantique et concurrentielle :

  • Google Search Console
  • Google Analytics
  • Screaming Frog
  • Semrush (payant)
Lorsque vous rencontrez une baisse de performances de votre site web : diminution du trafic, manque de conversion, perte de rentabilité…
Il est nécessaire de réaliser un audit seo pour comprendre les raisons de cette perte de vitesse et ainsi d'effectuer les actions requises pour rétablir de bonnes performances SEO, marketing et commerciale.

Par , le 27 déc. 2021

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