SEO : les facteurs essentiels en référencement naturel

Nous ne le dirons jamais assez, le contenu est le nerf de la guerre !
Les moteurs de recherche vont d'abord analyser votre contenu.
Le contenu doit être :

• unique, pas de contenu dupliqué (pas de duplicate content sous peine d'être pénalisé),
• structuré, titres et sous-titres intégrant les mots clés qui caractérisent votre activité

Chacune de vos pages doit être composée de 300 mots au minimum.
Veuillez à ce que votre texte soit clair et précis.

Privilégiez les phrases courtes avec un vocabulaire accessible à votre audience.

Songez aux internautes intéressés par votre activité.
Mettez-vous à leur place, imaginez et utilisez les mots qu'ils sont susceptibles d'employer dans leur requête Google.
Grâce à cela, vos pages capteront plus facilement leurs recherches et les feront venir chez vous.
Pour bien faire, nous vous recommandons de faire une liste de mots clés caractéristiques de votre activité et entité.

Pour vous aider à préparer des mots clés pertinents, vous pouvez utiliser les PAA "People Also Ask", "Autres question posées".

Vous avez préparé un contenu de qualité et choisis des mots clés pertinents pour votre cœur de cible.
Vous devez maintenant apporter une attention particulière à la structure de votre page.
Cette étape ne doit pas être négligée car grâce à elle, vous l'avez compris, vos pages répondront efficacement aux requêtes des internautes.
Nous vous conseillons de :

• faire ressortir le mot clé principal,
• identifier 3 ou 4 mots complémentaires,
• intégrer le mot clé principal dans le titre h1 (titre principal de la page), le title, la meta-description et dans votre url
• intégrer les mots clés complémentaires dans vos sous-titres (h2, h3...)
• inclure une image d'entête (avec dans sa balise alt le mot clé principal)
• ajouter des liens internes vers des ressources complémentaires contenues dans votre site
• ajouter des liens vers vos sources

Selon une étude de Google et Deloitte, chaque 0,1 seconde gagnée en vitesse de chargement de votre page augmenterait votre taux de conversion de 8%. C'est énorme !

Autant la révision des contenus existants sur un site est faisable, autant l'amélioration des performances est quasi-impossible si le CMS que vous utilisez ne s'y prête pas.
Ceci est aussi vrai pour un site vitrine que pour un site e-commerce.

Une page qui se charge trop lentement est tout simplement abandonnée par l'utilisateur.
C'est pour cela que si le temps de chargement de votre site est trop important, vous allez perdre en trafic et votre un taux de rebond sera catastrophique.
De même qu'une boutique qui se charge trop lentement est assurée de perdre des ventes.

Votre site doit se charger en moins de 1 seconde pour les moteurs de recherche, mais aussi pour les internautes.
Il s'agit de fournir une réponse immédiate aux questions des internautes.

Google prend en compte ce facteur pour votre positionnement.

Quelque soit le CMS que vous utilisez, vous devez donc sérieusement songer à optimiser au maximum la vitesse de chargement de vos pages. Il vous faudra dans tous les cas :

• réduire le poids et la taille des images
• minifier et fusionner vos fichiers CSS / Javascript
• gérer et optimiser vos caches
• ...

Pour vous aider à améliorer votre vitesse de chargement, vous pouvez vous référer à cet article plus complet : Pourquoi et comment optimiser les performances de votre site web.

De nouvelles normes et règles apparaissent constamment, il faut donc mettre à jour régulièrement le code et le design de votre site.
Vous trouvez notamment le Cumulative Layout Shift ou l'accessibilité qui ont fait leur apparition comme nouveaux facteurs de performance à prendre en considération.

Ceci dit, les possibilités de paramétrage dépendent de la nature de votre hébergement.

La sécurisation des connexions par un certificat SSL a pris de l'importance dûe à une utilisation désormais massive du mobile sur le Web (surf et achat).
Le certificat SSL n'est plus seulement un gage de sécurité mais il est devenu un critère SEO.
À niveau égal, Google et les moteurs de recherche en général vont préférer un site servi en HTTPS prend la priorité sur un site sans certificat SSL.

Grâce au projet Let's Encrypt, tous les sites peuvent désormais bénéficier gratuitement d'un certificat SSL, ce qui est une avancée primordiale car il y a quelques années les certificats étaient tous payants.

Cependant, la gratuité d'un certificat ne résout pas tous les problèmes de sécurité.
En effet, les sites web quelque soit leur destination sont par nature une source infinie d'informations.
De ce fait, ils sont très exposés à un nombre inouï de menaces malveillantes (défiguration, dénis de service et intrusion).

Veuillez à choisir des CMS (modules, composants) et/ou des logiciels qui ont été développés dans le respect des bonnes pratiques.

L'implémentation du CSP (Content Security Policy 3), au moment du développement, est un pas essentiel surtout pour protéger vos sites contre les attaques en provenance des navigateurs.

Toutes les réalisations de Yoma-Web sont évidemment pourvues du CSP qui permet de protéger votre site des attaques XSS (Cross Site Scripting) et des injections de contenu.
En effet, les navigateurs sont devenus à l'insu des utilisateurs des "armes" d'attaque...

Afin d'améliorer l'exploration et ainsi l'indexation de votre site web il est primordial de créer un fichier sitemap.
Pour les sites ayant beaucoup de pages et qui produit de nombreux contenus chaque jour, le sitemap est très utile pour les robots de Google. Il permet de les indexer plus rapidement.

Le fichier robot.txt est l'un des premiers fichier analysé par les spiders.
Il aiguille les robots des moteurs de recherche : il interdit l'indexation de certains dossiers, fichiers ou pages de votre site.

Vous pourrez ensuite soumettre vos fichiers (sitemap et robot.txt) sur Google Search Console.

Ces fichiers n'avantagent pas directement votre référencement et positionnement mais seulement l'indexation de vos pages. Ils contribuent donc indirectement à votre SEO.

L'autorité d'un site internet (DA) est le niveau de confiance attribué par les moteurs de recherche.
Plus votre indice de confiance est haut, plus votre site a de chance d'apparaître en première position dans les recherches Google.
Pour améliorer votre score, il faudra vous armer de patience et mettre en place une stratégie marketing efficace pour obtenir des liens de qualité provenant de sites faisant eux-mêmes preuves d'autorité.

Un contenu de qualité vous permettra également d'obtenir des liens naturels indispensables pour augmenter votre autorité.

Votre site internet doit être performant mais également adapté aux différents "Device" (smartphone, tablette et ordinateur de bureau).
Les internautes n'utilisent plus désormais que les ordinateurs pour naviguer sur Internet.
Songez donc à optimiser votre site web pour les mobiles d'autant plus que c'est un critère important pour votre référencement naturel.

Google a mis en place un outil d'analyse d'optimisation mobile qui vous permettra de corriger vos éventuelles erreurs : outil Test d’optimisation mobile Google.
Un développeur m'a récemment contacté pour me partager un outil très intéressant qu'il a développé. Celui-ci permet d'analyser toutes les pages de votre site web dans sa version mobile : outil d'analyse de compatibilité mobile pour votre site.

Encore un facteur de performance SEO : l'accessibilité.
Veuillez à bien choisir les couleurs et contrastes que vous utilisez. Donnez une taille plus importante à vos polices et boutons.

Le référencement local est également à prendre en compte.
Il permet de toucher des clients à proximité de votre activité.
N'oubliez pas d'optimiser votre fiche d'entreprise pour améliorer votre visibilité locale.

Le personal branding consiste à associer son nom propre à une marque afin de la promouvoir par le biais de ses compétences, son expertise et de son image.
Ce critère est largement utilisé dans l'algorithme de Google pour positionner votre site.
C'est devenu un indice de confiance et de qualité d'un site internet à la fois pour les internautes et pour les moteurs de recherche.

Citation Flow et Trust Flow sont deux valeurs qui évaluent vos backlinks (liens entrants vers votre site). Le premier mesure le nombre de liens vers votre site et le second leur qualité. Le plus important étant le Trust Flow. Dans l'idéal, il faut que la valeur de votre Trust Flow soit la plus proche (voir plus grande) que celle de votre Citation Flow.