Pourquoi faire l'audit d'un site web ?

L'audit SEO permet de déceler les problèmes éventuels qui pourraient détériorer et poser problème dans votre référencement naturel. C'est une étude de l'environnement globale du site.
C'est un processus d'examen approfondi de tous les aspects de votre site qui ont une incidence sur votre visibilité dans les moteurs de recherche. Il permet d'identifier les forces et les faiblesses de votre site, d'optimiser son rendement et de maximiser votre visibilité en ligne.

Les audits SEO sont essentiels pour maintenir et améliorer la qualité de votre site web. Ils vous permettent de garder une longueur d'avance sur vos concurrents en vous assurant que votre site est optimisé pour les moteurs de recherche, et qu'il est en mesure de fournir une excellente expérience utilisateur.

Elle intervient souvent lors d'une migration ou pour apporter des solutions au plafonnement ou l'effondrement de votre SEO (trafic, performance, ranking…).
C'est d'ailleurs en fonction de votre problématique que vous allez orienter votre analyse.

Grâce à cette autopsie poussée, vous pourrez mettre en place des actions afin de résoudre toutes
ces problématiques et ainsi améliorer votre positionnement.

Quand faire un audit de site web ?

L'audit peut intervenir à n'importe quelle étape de la vie d'un site internet :

• pour optimiser un site internet lors de sa création
• lors d'une migration
• pour diagnostiquer l'état de santé d'un site
• afin de réaliser un reporting / monitoring du site
• pour analyser les campagnes de netlinking
• pour le suivi et l'optimisation régulière du site
• pour débloquer un problème de performance de référencement naturel SEO
• pour analyser une baisse significative de trafic

Comment faire un audit de site internet ?

Diagnostiquer l'état de santé d'un site web demande de l'organisation, de la minutie et de la précision dans le processus d'analyse.
C'est en fonction de la problématique posée que vous allez mettre en place votre analyse.

Cela dépendra donc de la demande de votre client :

• "Je souhaite améliorer le positionnement de mon site web par rapport à mes concurrents"
• "Je veux migrer mon site vers une solution plus robuste et plus moderne"
• "Mon trafic a diminué avec l'arrivée de nouveaux antagonistes sur le marché"

Préparez vos outils SEO

Pour réaliser un audit SEO complet, vous aurez besoin d'un certain nombre d'outils et évidemment de compétences. Les outils SEO vous aident à analyser votre site, à identifier les éventuels problèmes qui pourraient affecter son classement et formuler des recommandations pour améliorer sa visibilité. Certains des outils les plus populaires sont Google Search Console, Google Analytics, Semrush, Screaming Frog et SERanking.

L'analyse technique et SEO

L'analyse technique consiste à analyser profondément les fondations de votre site.
Comme je le dis régulièrement, un site internet doit être bâti sur des fondations solides afin de pouvoir espérer obtenir les meilleurs positions sur les moteurs de recherche / concurrencer.

Le but est d'apporter des réponses aux freins techniques découverts qui pénalisent votre indexation
et vos performances SEO :

• découvrir les erreurs 404, les redirections, les pages orphelines, la profondeur des pages…
• analyser les meta-données (h1, description)
• la structure du site (arborescence globale, structure des pages)
• le ratio texte / code
• optimiser les performances de votre site web pour améliorer l'expérience utilisateur et votre crawl budget
• le maillage interne
• les pages qui font le plus de visite
• les pages non crawlées par Google

Avec l'apport de solutions techniques vous allez pouvoir contribuer à améliorer vos performances SEO.

Analyser par l'accessibilité du site

L'accessibilité du site est cruciale pour un bon référencement. Les moteurs de recherche doivent être capables d'accéder, de parcourir et d'indexer votre site de manière efficace. Vérifiez la structure de votre site, les URL, les liens internes et externes, et assurez-vous que votre site est facilement accessible aux moteurs de recherche.

Pour en savoir plus sur l'accessibilité, vous pouvez poursuivre avec l'article : /conseils-referencement/de...

Examinez les diagnostics de Google Search Console

Google Search Console est un outil gratuit fourni par Google qui vous aide à surveiller et à maintenir la présence de votre site dans les résultats de recherche de Google. Il vous permet de vérifier l'indexation de votre site et de voir comment Googlebot analyse votre site.

Vous pouvez également vérifierl es éventuels problèmes d'accessibilité et de compatibilité avec les mobiles.

Vérifiez la vitesse de chargement de votre site

La vitesse de chargement de votre site est un facteur important pour le référencement. Un site qui se charge lentement peut nuire à votre classement dans les moteurs de recherche, offrir une mauvaise expérience utilisateur et augmenter significativement votre taux de rebond. Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights ou GT Metrix pour vérifier la vitesse de votre site et identifier les problèmes qui pourraient ralentir son chargement.

Gérez les redirections

Les redirections sont des techniques qui permettent de faire pointer une URL vers une autre URL. Elles sont essentielles pour maintenir l'intégrité de votre site lorsque vous supprimez ou déplacez des pages. Assurez-vous que vos redirections sont correctement configurées et qu'elles n'entraînent pas de problèmes de référencement.

Les outils pour réaliser l'analyse technique

C'est en fonction de la problématique posée que vous allez choisir les outils qui vont vous permettre de
résoudre les problèmes.
L'analyse des logs permet de savoir comment Google visualise votre site.

Pour ce faire vous pouvez utiliser :

• Botify
• OnCrawl
• Screaming Frog

Pour l'analyse des performances, vous emploierez plutôt :

• Google Lighthouse
• GTMetrix

Analyse métrique et SEO :

• Google Search Console
• Google Analytics
• Screaming Frog
• Majestics (payant)
• Semrush (payant)

L'analyse sémantique (cocon) et concurrentielle

L'analyse sémantique consiste à à une étude en profondeur des données textuelles (contenu et mots clés)
d'un site internet.

Afin d'assurer le meilleur positionnement par rapport à vos concurrents sur les mots clés les plus pertinents associés à votre activité, il est fondamental d'effectuer une analyse précise de votre thématique et cocon sémantique, ainsi que de rechercher de nouvelles opportunités face à vos concurrents.

Outil d'analyse sémantique et concurrentielle :

• Google Search Console
• Google Analytics
• Screaming Frog
• Semrush (payant)

Analysez vos Mots-clés

Les mots-clés sont les termes que les gens utilisent pour rechercher des informations dans les moteurs de recherche. Ils sont essentiels pour déterminer le positionnement de votre site dans les résultats de recherche. Examinez les mots-clés sur lesquels votre site est actuellement classé, et identifiez les opportunités pour cibler de nouveaux mots-clés.

Vérifiez la qualité de vos contenus

Le contenu de haute qualité est essentiel pour le référencement. Google favorise les sites qui offrent un contenu pertinent, original et de valeur pour les utilisateurs. Assurez-vous que votre contenu est bien structuré, qu'il est optimisé pour les mots-clés pertinents, et qu'il répond aux besoins de votre public cible.

Optimisez l'écriture des URL

Une URL bien structurée et descriptive peut aider à améliorer la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche. Assurez-vous que vos URL sont courtes, claires et bien optimisées pour les mots-clés pertinents.

Optimisez les balises Meta et Title

Les balises Meta et Title sont des éléments importants pour le référencement. Elles donnent aux moteurs de recherche des informations sur le contenu de votre page, ce qui aide à améliorer le classement de votre site. Assurez-vous que chaque page de votre site a une balise Meta Description et une balise Title uniques et bien optimisées.

Analysez les liens internes et externes de votre site

Les liens internes et externes peuvent avoir un impact significatif sur le référencement de votre site. Les liens internes aident les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site, tandis que les liens externes peuvent augmenter la crédibilité et l'autorité de votre site. Assurez-vous que vos liens sont pertinents, de haute qualité et bien optimisés pour le référencement.

Lorsque vous rencontrez une baisse de performances de votre site web : diminution du trafic, manque de conversion, perte de rentabilité…

Il est nécessaire de réaliser un audit seo pour comprendre les raisons de cette perte de vitesse et ainsi d'effectuer les actions requises pour rétablir de bonnes performances SEO, marketing et commerciale.
N'oubliez pas que le SEO est un processus continu, et qu'il faut constamment surveiller et ajuster votre stratégie pour obtenir les meilleurs résultats.