SEO • 28 mars 2022 • Par Yoan LE DIZES

Guide pour optimiser le référencement naturel de votre site web

Ce guide établie les différentes étapes à réaliser avant toute création ou refonte de site internet.
Nous appliquons cette méthodologie afin de vous assurer le meilleur positionnement.

Qu'est-ce que l'optimisation SEO d'un site internet ?

L'optimisation SEO d'un site web englobe toutes les techniques et web marketing pour capter le maximum de trafic qualifié afin de les convertir en prospects ou en acheteurs.
Il existe l'optimisation SEO technique qui comprend les améliorations du site internet :

qualité du code
vitesse de chargement
accessibilité

Son but étant de faciliter à la fois l'expérience utilisateur (navigation, ergonomie, l'appréhension globale) pour les visiteurs et la compréhension du site pour les crawlers des moteurs de recherche afin d'améliorer son indexation et son positionnement.

Dans ce guide, vous retrouverez les basiques de l’optimisation SEO technique et du contenu.

Optimisation SEO On-page optimale

L'optimisation SEO on-page consiste aussi à perfectionner le contenu, la technique, de la structure et du contenu d'un site web.

Optimiser votre contenu pour le référencement

L'organisation et la création du contenu (stratégie sémantique) va être votre première priorité.

Le contenu est essentiel en SEO !

La qualité de votre contenu doit être au cœur de votre stratégie marketing et de visibilité.
Il doit être pensé pour vos visiteurs et futurs clients.
C'est à partir de ce contenu que vous allez structurer votre site internet :

optimisation de l'arborescence
agencement des onglets de menu
stratégie de slug des urls (réécriture des urls)
organisation des rubriques et des pages
création du maillage interne

Stratégie de mots clés et requêtes essentiels à votre activité

Le contenu est le premier moteur en SEO.
Les moteurs de recherche s'alimentent en premier lieu du contenu de vos pages.
C'est à partir de ce contenu que les moteurs de recherche vont identifier, classer et positionner votre page.

Votre contenu doit répondre aux problématiques de votre public cible : leurs attentes, demandes et habitudes.
Pour faire simple, il faut se mettre à la place de vos prospects.
Quelles requêtes vont-ils taper dans les moteurs de recherche pour trouver votre entreprise : vos services, activités, produits... ?
Avant de débuter une recherche active de mots clés,, il est donc primordial de bien définir votre cible.
Pour vous aider, vous pouvez également analyser la stratégie de vos concurrents.

Cette recherche va vous permettre de sélectionner une multitude de mots clés sur lesquels il sera vital d'être visible en premières places.

Ce n'est qu'à partir de cette étude que vous pourrez établir et organiser votre arborescence.

Quelques outils pour votre étude de mots clés:

Ce n'est qu'à partir de cette étude que vous pourrez établir et organiser votre arborescence.

Optimiser les onglets et l'arborescence de votre site

Vous avez commencé à créer tous vos contenus organisés par sujets et par thèmes qui répondent aux intentions de recherches de vos prospect.
C'est une bonne base, mais pas terminé.
Vous devez désormais réfléchir à rendre tous ces contenus les plus accessibles possibles, et pour cela vous devez structurer votre site.

Restez le plus logique possible : les pages les plus importantes devront être accessibles rapidement (pour les moteurs de recherche et internautes).
Ces pages seront celles qui vous apporteront le plus de conversion.

Structurer le contenu de vos pages

Même un contenu bien rédigé ne vous assurera pas la première place sur les moteurs de recherche si celui-ci n'est pas organisé et structuré.

rédaction des meta données (description, mots clés, title)
vos titres doivent contenir les mots clés et synonymes du thème de votre page
vos titres doivent être hiérarchisé correctement : h1, h2, h3, hn
vos textes doivent contenir des liens internes logiques vers des contenus complémentaires (maillage interne)

Pour en savoir plus sur : Comment agencer votre contenu pour le référencement naturel SEO ?

Optimiser le maillage interne des pages

La structure de votre site internet crée la base de votre maillage interne : onglet de menu, arborescence, catégories et sous-catégories.
Vous construisez votre site autour de différents thèmes : des silos.
Par exemple, dans un blog vous créez différentes catégories, chacune consacrée à une thématique principale organisée en articles.

Cependant, vous devez penser aux liens à l’intérieur des contenus vers des pages de même niveau ou de niveau supérieur afin de leur apporter du poids SEO ( Trust Rank).

Le maillage interne permet de diffuser "du jus" ou de la popularité à une page interne.
Plus de liens internes pointent vers cette page, plus cette page gagnera en importance.
Il est donc essentiel d'augmenter les liens vers vos pages stratégiques qui convertissent sans pourtant les sur-optimiser.

Des outils comme Screaming Frog sont des alliés précieux pour analyser votre maillage interne.

Optimisation SEO technique

L'optimisation technique d'un site internet concerne la partie structurelle du site :

qualité du code
vitesse de chargement des pages
les urls (slugs)

L'optimisation technique doit être, dans l'idéal, pensé à la création de votre site internet.
En effet, il est plus complexe de réparer les erreurs d'optimisation par la suite.
Cependant, si votre site est déjà existant, vous devez réaliser un audit SEO technique afin de déceler toutes les erreurs bloquantes votre référencement et problèmes empêchant l'indexation de vos pages.

Audit SEO (crawl du site web)

Pour corriger les erreurs techniques de votre site, l'outil le plus efficace pour les dénicher est l'audit SEO technique.

Pour cela, vous devez vous munir d'un outil pour crawler le site :

Screaming Frog (gratuit jusqu’à 500 URL) et Xenu (gratuit) ;
Oncrawl ;
Xenu

Ces outils vont scanner votre site et vous en ressortir les problèmes :

les pages d'erreur 404, 302, 500...
les redirections 301,
les url en http,
les pages orphelines,
la taille et l'optimisation des slugs urls,
les balises canoniques,
le duplicate content,
les balises title dupliquées,
les pages sans balise méta description ou trop courte,
les titre des pages : h1, h2, h3, hn,
les images avec des balises alt manquantes,
le poids et le temps de chargement des pages,
les erreurs éventuelles dans votre fichier robots.txt...

Performances techniques SEO (vitesse de chargement)

Comme vous le savez surement déjà le temps de chargement des pages est à la fois important pour votre référencement, et de fait, pour vos visiteurs.

Au delà de 2 secondes de chargement, vous pouvez estimer perdre une bonne partie de vos visiteurs et vous augmentez drastiquement votre taux de rebond.
Un site lent est pénalisé par les moteurs de recherche.

De nombreux outils d'analyse existent :

GTMetrix
Lighthouse
PageSpeed (par Google)
Pingdom Website Speed Test
Webpagetest

Quelques conseils non exhaustifs pour améliorer le chargement de votre site web :

mise en cache
optimiser le poids de vos images
utiliser un CDN
mimifier vos fichiers CSS / HTML

Quelques recommandations pour aller plus loin dans l'amélioration des performances de votre site internet.

Affichage Responsive et UX Design

Votre site doit être construit pour vos visiteurs.
Un site bien pensé et conçu pour ses utilisateurs (UX Design) améliore votre taux de conversion et de fidélité.
Vos clients reviendront plus facilement pour trouver de nouvelles informations, acheter de nouveaux produits...
Les outils Google sont bien adaptés pour analyser les comportements des utilisateurs :

Google Analytics pour analyser le taux de rebond, l'engagement, les conversions...
Google Console Search pour visionner vos éventuelles erreurs d'affichage mobile.

D'autres outils d'analyse des comportements utilisateurs vous permettent d'aller beaucoup plus loin comme Kameleoon ou Hotjar.

Accessibilité de votre site internet

L'accessibilité de votre site web comme l'UX Design est un élément important à prendre en compte lors de la conception de votre site internet.
Votre site doit être conçu pour être visité sans effort par tous, y compris les personnes handicapées, quelque soit leur handicap : physiques, neurologiques, visuels, auditifs, cognitifs, ou de la parole.

Les navigateurs sont équipés :

de readers : lecture vocale ou à destination d’une plage braille
d'un affichage textuel (pages en mode texte)

Si votre site ne suit pas les recommandations W3C (World Wide Web Consortium) qui vise à rendre les sites web accessibles, le navigateur ne pourra remplir correctement son rôle de lecteur pour les handicapés.

Maintes conseils et astuces simples à réaliser pour améliorer l'accessibilité de votre site internet.

La sécurité de votre site internet

Google favorise le référencement web des sites sécurisés.
Depuis quelques années, le certificat SSL est devenue la nouvelle norme.
Sécurisé son site internet est devenu donc une priorité pour obtenir le meilleur référencement naturel.
L'agence Yoma-Web va d'ailleurs bien au delà de la sécurisation SSL, puisque tous nos projets, nous utilisons la sécurisation CSP (Content Security Policy 3) pour protéger des attaques XSS.

Conclusion :
L'optimisation SEO va déterminer votre positionnement. Vous comprendrez donc qu'il est indispensable de le travailler quotidiennement afin de garantir la meilleure visibilité.
C'est un travail continu qui demande de l'organisation, de la rigueur, beaucoup de technique et un suivi dans le temps afin d'offrir le meilleur site sur le long terme.

En résumé : comment optimiser votre site pour le référencement

Étudier une stratégie de mots clés
Optimiser les onglets et l'arborescence de votre site
Structurer le contenu de vos pages
Maximiser votre contenu pour le SEO
Optimiser le maillage interne des pages
Optimiser le SEO technique
Réaliser un audit (pour l'amélioration ou la refonte d'un site internet déjà existant)
Perfectionner les performances techniques SEO (vitesse de chargement)
Parfaire l'affichage Responsive et UX Design
Peaufiner l'accessibilité
Sécuriser votre site internet