Comment créer du contenu web pour le référencement SEO

Concrètement, en quoi cela consiste ?

Dans le web marketing et le SEO, le contenu est indispensable.
La création de contenu web SEO repose sur la rédaction de page web qui vont vous permettre d'augmenter votre visibilité en vous plaçant aux premiers résultats des moteurs de recherche pour toucher votre cible.
Il doit convaincre, répondre le plus précisément possible aux besoins et préoccupations de votre public cible.

D'accord, mais comment le mettre en place ? Comment bien rédiger pour le SEO ?

Élaborer une stratégie de contenu web digitale efficace

Avant de rédiger quoi que ce soit, il va falloir définir votre cible.
Définir vos groupes cible est cruciale dans toute les stratégies de contenu.
Prenez donc le le temps de bien peaufiner cette étape.
Elle consiste à définir précisément les groupes de cible que vous souhaitez capter.

• Quel type de clients souhaitez-vous atteindre ?
• Quelles requêtes vont-ils taper dans les moteurs de recherche ?

Persona : définir votre cœur de cible

Pour parfaire votre stratégie de contenu, il vous faudra connaître et identifier votre client idéal (ou groupe de clients en fonction de votre acitivité).
Ce n'est que lorsque vous aurez bien défini votre client idéal que vous pourrez mieux l'interpeler et capter son attention.
Il vous faudra rassembler le plus d'informations possibles : son mode de vie, ses centres d'intérêts, ses préoccupations, ses motivations et plus particulièrement ses attentes.

Ce n'est qu'à partir de ses attentes que vous pourrez comprendre ce que recherche votre de cible.

Pour ce faire, vous pouvez faire appel aux équipes commerciales qui sont en contact réel avec les clients.
Vous pouvez également interrogé vos clients les plus fidèles par le biais de questionnaire en ligne par exemple.

Au départ, votre client idéal vous pourrez l'imaginer de la manière suivante :
« Une homme entre 30 et 40 ans, marié avec deux enfants et employé et fils du dirgeant d'une PME de 250 salariés. »

Et après des analyses plus poussées, il deviendra :

« André, 38 ans, futur dirigeant de l'entreprise de son père. Il recherche un conseiller et coach qui va l'accompagner dans sa futur fonction.
Étant successeur, il a peur de ne pas être à la hauteur des tâches qui l'incombent et de ne pas être respecté par ses anciens collègues. »

Le but est évidemment de cerner au mieux vos futurs clients : leurs besoins, leurs attentes, ses motivations...

Etude de la concurrence

L'étude de marché est très importante. Pour pouvoir prétendre faire mieux que vos concurrents, il faut d'abord les connaître. Elle va vous permettre de faire le point sur vos concurrents et de mettre en avant vos points forts. Quelle est leur image ? Comment communiquent-ils ? Quelle est leur stratégie de contenu ? Comment sont-ils positionnés en matière de SEO ? Sur quels mots clés ? Quels réseaux utilisent-ils ?

Notons qu'en supplément de l'analyse sémantique, l'analyse technique vous apportera un vrai plus pour les surpasser en matière de référencement naturel.

Déterminer les requêtes de votre cœur de cible

Une fois que vous aurez assigné votre client idéal, il va falloir entrer dans sa peau.
Que va-t-il rechercher pour atterrir sur vos produits / services ?
En recherchant les problématiques de votre client, vous pourrez déterminer les requêtes et mots clés qu'il va nécessairement taper sur Google.

En reprenant notre exemple, cela pourra être :

• conseiller en gestion d'entreprise
• coaching transmission d'entreprise
• transmission d'entreprise : pourquoi faire appel à un coach ?
• ...

Maintenant vous devez répondre à ses attentes avec un contenu pertinent.
Gardez en tête, qu'une page doit être consacrée à une seule requête, un seul thème de recherche.

Catégoriser son contenu et créer des cocons sémantiques

Grâce à l'étude de vos groupes cibles (la typologie de persona), vous savez désormais pointer du doigt leurs besoins, ce qu'ils recherchent et ainsi les requêtes qu'ils vont saisir sur les moteurs de recherche.
C'est pourquoi, il est très important de bien cibler votre audimate afin de répondre précisément à leurs différentes problématiques et rédiger des contenus appropriés (la ligne éditoriale).

Arrivé à ce stade, vous pourrez commencer votre étude sémantique.
Faîtes une liste de mots clés, thèmes et sujets que vous devez aborder.
A partir de cette première liste de contenu, établissez les différentes catégories qui vont distribuer vos contenus.
Celles-ci vont regrouper vos contenus en cocon sémantique précis.
Vous pourrez ensuite préparer les contenus qui rempliront chaque catégorie respective.
Les pages piliers seront maillées (maillage interne) avec ses contenus annexes (cluster content) afin de créer le cocon sémantique.

Ne perdez surtout pas de vu cette composante.
Chaque article doit répondre à une / des problématiques précises de vos futurs prospects avec du contenu pertinent.

Structurer votre contenu

J'ai déjà abordé ce sujet, je ne vais donc pas m'attarder trop longuement dans ce chapitre.
Je vous invite à vous référer à un article précédent : structurer votre contenu pour le référencement naturel.
En résumé :

• établissez une liste de mots clés qui corresponde à la recherche de votre client,
• placez-les dans vos zones chaudes (SEO) ; title, description, h1, hn
• construisez votre contenu comme une rédaction : titre, introduction, développement composé de sous-titres, et conclusion avec un appel à l'action (pour transformer votre client en prospect)

Perfectionner le maillage des liens internes

Le maillage interne consiste à organiser les liens de navigation d'une page à une autre de votre site web, ce qui correspond à l'architecture de votre site.

Simple à mettre en place et efficace, elle permet de retenir le visiteur mais aussi de faire indexer les autres pages de votre site par les robots.
Bien utilisé, ces liens vont aiguiller votre visiteur vers des pages connexes qui contiendront des informations complémentaires à sa recherche ou même convertir votre prospect en client.
Votre visiteur augmente son temps passé sur le site et vous réduirez considérablement votre taux de rebond, ce qui est également bénéfique pour le référencement naturel.

N'oubliez pas de soigner les libellés de vos liens.

choisissez les bons canaux pour relayer vos informations

selon votre public cible et vos objectifs, choisissez les canaux de communication qui vous permettront de les atteindre de la manière la plus efficace.
Il peut s'agir de réseaux sociaux, de publicités en ligne, de relations presse ou encore de relations publiques.

Mettre en place l'URL Rewriting

L'URL rewriting consiste à réécrire l'url de votre page pour qu'elle soit à la fois compréhensible et logique pour le visiteur et pour les moteurs de recherche. Ces URL facilitent l'indexation, et de fait, le référencement naturel.
La règle la plus simple est de reprendre le H1 de votre page dans votre URL.
Comme sur notre page :

• le h1 : Rédaction de contenu web pour le référencement SEO
• url : redaction-de-contenu-web-pour-le-referencement-seo

Préparer un calendrier de rédaction

Vous êtes désormais paré pour planifier la rédaction des contenus.
Vous devez désormais organisé la publication des articles de votre site web.
Publiez de manière régulière à la fois pour vos abonnés et pour les crawlers des moteurs de recherche.


Après chaque publication, n'oubliez pas de promouvoir ce contenu sur vos différents canals : réseaux sociaux, newsletter...

Analyser les résultats de votre stratégie et les KPI

Afin de mesurer de l'efficacité de votre stratégie de communication digitale, il est important de la piloter avec des indicateurs de suivi pertinents.

Il existe de nombreux outils d'analyse comme : Google Search Console, Google Analytics, Semrush ou encore Ubersuggest.
Ces outils vont vous permettre de suivre et d'analyser vos performances :

• le trafic organique
• les pages qui génèrent le plus de vues
• le positionnement par page
• le positionnement par mot clé
• le taux de conversion
• le temps passé sur le site
• ...

et de les optimiser en fonction des résultats obtenus :

• améliorer des contenus existants
• trouver de nouveaux mots clés, de nouvelles requêtes
• ajuster la stratégie
• suivi et monitoring

En amont de la création de votre site internet, une bonne stratégie de rédaction de contenu web SEO est indispensable.
Elle vous permettra de vous positionner sur les meilleurs mots clés décisif à votre activité, et vous apportera notoriété, trafic et ainsi de nouveaux clients.
N'oubliez pas de rester flexible et de vous adapter en fonction de l'évolution de votre public cible et de votre environnement de marché.

Bien plus qu'un simple prestataire, Yoma-web saura vous conseiller et vous guider dans votre stratégie de référencement naturel.