Loi DMA en 2024 : nouveau défi pour le marketing numérique

L'impact de la Loi DMA : Digital Markets Act

Le Digital Markets Act (DMA), en vigueur depuis fin 2022, est une réponse ciblée de l'Union Européenne pour lutter contre les pratiques anticoncurrentielles des géants du numérique et renforcer le pouvoir de choix des consommateurs européens. La loi vise principalement les pratiques de Google, qui occupe une position dominante dans l'affichage des résultats locaux. Bien que déjà en place, le DMA devrait être pleinement opérationnel d'ici mars 2024.

Selon la Commission Européenne, les GAFAM (Google, Apple, Facebook, Amazon et Microsoft) sont considérés comme des contrôleurs d'accès, ou "gatekeepers". Pour être considérée comme un contrôleur d'accès, une entreprise doit remplir certains critères, tels que :

• Accueillir un minimum de 45 millions de visiteurs européens par mois et 10 000 professionnels par an sur les 3 dernières années.
• Avoir une valorisation boursière ou un chiffre d'affaires important : une capitalisation boursière de 75 milliards d'euros sur l'année précédente, ou un chiffre d'affaires en Europe d'au moins 7,5 milliards d'euros.
• Offrir au moins un service de plateforme essentiel dans 3 pays en Europe.

L'application de la nouvelle loi DMA empêchera les acteurs majeurs du numérique d'effectuer des actions anticoncurrentielles. Par exemple, l'utilisation des données personnelles sans le consentement des utilisateurs ne sera plus autorisée. De plus, les contrôleurs d'accès ne pourront plus favoriser leurs propres services au détriment de la concurrence dans les résultats de recherche. Enfin, ils ne pourront plus proposer des tarifs préférentiels ou des conditions variables dans le but d'attirer des consommateurs. En cas de non-conformité à ces directives, les responsables des accès s'exposent à des sanctions financières pouvant atteindre jusqu'à 10 % de leur chiffre d'affaires mondial annuel.

Cette législation marque un tournant majeur dans la régulation du secteur, brisant les monopoles des plateformes pour favoriser une compétition équitable entre les acteurs. La loi DMA offre une plus grande sécurité aux consommateurs, les laissant libres de faire leur choix parmi une gamme variée de produits et de services. Elle crée également un environnement propice au développement des petites entreprises tout en stimulant l'innovation sur le marché.

Les effets de la loi DMA sur Google My Business

Google My Business, anciennement connu sous le nom de Google Business Profile, est un outil de référencement local gratuit proposé par Google. Cet outil permet aux entreprises de cataloguer leurs points de vente, tels que les magasins et les restaurants, et d'assurer leur présence dans les résultats de recherche. Les utilisateurs peuvent ainsi localiser rapidement une enseigne à proximité et accéder à des informations essentielles telles que l'adresse, les horaires et le numéro de téléphone.

Actuellement, lorsqu'un utilisateur effectue une recherche locale, les résultats de Google My Business s'affichent automatiquement en haut de page. Cependant, avec l'entrée en vigueur de la loi DMA, Google devra modifier l'ordre d'affichage de ces résultats. La visibilité de Google My Business risque de chuter jusqu'à 95 %, selon certains médias spécialisés dans le numérique.

Quel impact pour les entreprises locales ?

L'échéance de 2024 marque un virage majeur pour les entreprises locales qui ont longtemps dépendu de Google My Business pour assurer leur visibilité en ligne. Face à ce changement imminent, les entrepreneurs devront mettre en place des stratégies de marketing numérique et de référencement naturel innovantes et explorer de nouvelles alternatives pour maintenir leur présence sur un marché en perpétuelle évolution.

L'introduction de la loi DMA pourrait potentiellement redistribuer les cartes de la visibilité pour ces entreprises, en particulier les plus petites d'entre elles. En cas de perte d'influence de Google My Business, il deviendra essentiel de découvrir de nouvelles approches pour accroître la visibilité des entreprises sur le moteur de recherche. Désormais, les résultats de recherche locaux seront hiérarchisés en fonction du référencement naturel des sites web. Ainsi, l'optimisation du référencement naturel (SEO) des sites web devient essentielle pour atteindre une position avantageuse dans les résultats.

Pour rendre leur site SEO-friendly, les chefs d'entreprise pourront faire appel à une agence web spécialisée en référencement naturel. Ces experts pourront les aider à optimiser leur site web pour les moteurs de recherche et à améliorer leur visibilité en ligne.

De plus, les avis clients, qui jouent un rôle prépondérant sur Google My Business, seront également touchés en cas de perte de visibilité de la plateforme. Il est donc important pour les entreprises de diversifier leurs sources d'avis clients et de créer une relation de confiance avec leur audience.

En résumé, l'entrée en vigueur de la loi DMA en 2024 marquera un nouveau chapitre pour le marketing numérique. Les entreprises locales devront s'adapter et explorer de nouvelles stratégies pour maintenir leur visibilité en ligne. L'optimisation du référencement naturel et la diversification des sources d'avis clients seront des éléments clés pour réussir dans ce nouvel environnement réglementaire.