Utiliser le CTR pour faire progresser votre référencement SEO

Le CTR (Click Throught Rate) ou taux de clics correspond au pourcentage de clics par rapport au nombre d'impression de votre page dans les moteurs de recherche.

Il permet de déterminer la performance (KPI) de votre page ou de votre campagne d'annonces.

De ce fait, une annonce qui a un CTR de 10% comptabilise 10 fois plus de clics qu'une annonce ayant un CTR de 1%.

Comment utiliser le CTR pour améliorer votre SEO ?

Il existe un moyen simple pour obtenir plus de trafic sans pour autant ajouter ou modifier votre contenu existant, et le CTR est l'indicateur qui va permettre d'identifier comment.

Pour cela, il faut analyser votre Google Analytics / Search Console / Requêtes pour obtenir la liste des mots clés utilisés qui mènent à vos pages.
Vous remarquerez que Google Analytics vous indique dans ce rapport le nombre de clics et d'impression, le CTR et la position moyenne de vos pages.

Ensuite, vous vous rendrez sur le rapport des pages de destination pour repérer les pages qui obtiennent un bon taux de clics et inversement.

Optimiser les balises title et meta description

A partir de cette analyse, il ne vous reste plus qu'à faire la liste des pages qui décrochent un faible taux de clics et à modifier leur balise Title et Meta description.

Essayer de créer des titres qui attirent l'attention accompagné d'une meta description convaincante et persuasive.

Enfin, dans les 3 à 6 mois après vos modifications, comparez votre nouveau taux de clics avec l'ancien.

Si vos résultats sont meilleurs, c'est gagné, sinon testez de nouvelles modifications.

En réalisant ce travail régulièrement, vous augmenterez significativement le trafic de votre site internet.