Charte graphique : objectifs et éléments qui la composent

Objectifs de la charte graphique

L'objectif principal de la charte graphique est d'harmoniser votre communication graphique avec des règles et des éléments graphiques définis.
C'est dans la substance de votre charte graphique que vous allez coordonner votre logo, votre typographie, les couleurs de votre entité et éventuellement des icônes,illustrations ou encore des modèles de mise en page.

Elle vous permet ensuite de créer, d'harmoniser et de diffuser votre message à travers vos supports de communication : flyers, dépliants, brochures, catalogues, site internet...
Votre charte graphique doit être facilement identifiable.
Votre cible doit être sensible à votre image.

N'oubliez pas que votre premier outil marketing est l'identité graphique de votre entreprise, association ou entité.

Les éléments de la charte graphique

Toute charte graphique débute avec le logo, une typographie et des couleurs.
C'est à partir de ces 3 éléments centrales que nous allons créer tout un univers graphique qui composera la charte graphique.

Le logo et ses déclinaisons

Le logo est l'élément essentiel de votre identité graphique.
C'est autour du logo que vous allez choisir une typographie, une / des couleurs...
Lors de sa composition vous allez définir :

• ses proportions,
• la disposition des éléments qui le composent,
• une zone de protection...

Vous allez également devoir créer les déclinaisons possibles du logo :

• logo noir et blanc,
• logo monocolor,
• logo sur fond de couleur...

Ne négligez surtout pas ces étapes essentielles.
L'enchaînement du reste de la charte graphique sera plus simple et plus logique.

La typographie (police d’écriture)

Le choix de la typographie est déterminant.
Elle amène une personnalité, une physionomie à votre logo et vos supports.
Elle doit être en cohérence avec votre image et doit être étroitement liée à votre cible.

Votre typographie doit être lisible pour apporter un confort de lecture optimal.
La mise en page de vos supports de communication en dépendent.

Les couleurs

Pour que vos clients vous identifient au premier coup d’œil, le choix des couleurs est important.
Les couleurs choisies doivent s'accorder ensemble, et concorder avec l'image et le message que vous souhaitez transmettre.


Certaines couleurs ne seront pas en harmonie avec vos couleurs de base. Vous pouvez donc interdire leur application.


Pour votre futur site internet, pensez également à l'accessibilité des couleurs et contrastes.
Si vos couleurs de base ne sont pas adaptées, il faudra songer à ajouter des couleurs complémentaires pour la création de votre site internet.

Les éléments graphiques

Simplement en décomposant le logo, il est possible de mettre en évidence des éléments graphiques utilisables sur les supports de communication.
Vous pouvez si nécessaire recourir à des illustrations, des pictogrammes, des icônes ou encore des images.
Plus vous les utiliserez dans votre communication, plus elles seront associées à votre entreprise.

Règles d’utilisation des éléments graphiques

Une fois tous les éléments définis et créés, il vous faudra définir des règles d'utilisation de tous ces éléments :

• la zone d'espace du logo,
• le logo avec ou sans fond de couleur,
• les interdictions et autorisations concernant le logo

Papeterie et autres supports de communication

Votre charte graphique est désormais prête à être utilisée.
Il suffit d'appliquer les conventions précédentes pour la réalisation de vos supports de communications : papeterie, flyers, brochures, affiches, habillage de voiture, site internet... La charte graphique est donc essentielle à toute communication.
Elle définit les méthodes, les règles et les éléments à exploiter sur tous vos supports de communication digitale ou print.
Votre identité visuelle doit déclencher l'envie auprès de votre cœur de cible.