Rich snippet : les données structurées Google

En 2009, Google a implémenté les Rich Snippets ou extraits enrichis dans ses résultats de recherche. Ils permettent d'étoffer les résultats de recherche avec de nouvelles informations telle que des commentaires clients, des événements, des profils de personnes, d'entreprise ou organisation, ou encore des descriptifs de produits...

Les référenceurs les ont adoptés pour améliorer et accroître la visibilité et le référencement naturel (SEO).

Définition : qu'est-ce qu'un Rich Snippet ?

Un Rich Snippet est une balise implémentée dans votre code HTML.
Lorsqu'un moteur de recherche indexe votre page, il récupère dans ses résultats de recherche le titre de la page et sa description.
Les Rich Snippets permettent aux robots d'enrichir leur compréhension de la page avec des données supplémentaires comme un événement (avec une date, un lieu...), un avis client, un produit...
Ces données supplémentaires vont enrichir les informations sur la page de résultat de recherche.
Vous allez ainsi améliorer votre positionnement et votre taux de clics.

C'est pourquoi il est important de les prendre en compte lors du développement de votre site internet.

Les Rich Snippets les plus utilisés sont :

• Les avis (sur un produit, un service...),
• Les produits (avec les avis, le prix et sa disponibilité),
• Les recettes de cuisine,
• Les entreprises ou profil de personnes,
• Les événements (avec la date et le lieu),
• La musique,
• Les applications,
• ...

Comment utiliser les données structurées et intégrer des Rich Snippets ?

Les Rich Snippets sont des balises à intégrer directement dans votre code HTML.
Il existe un protocole Schema.org adopté par Google, Bing et Yahoo en 2011, qui concentre l'ensemble des balisages à adopter en fonction de vos besoins.
Pour cela vous pouvez utiliser plusieurs formats : RDFa, Microdata et JSON-LD.

L’impact SEO des Rich Snippets

Les Rich Snippets n'agissent pas directement sur le positionnement de votre page sur les moteurs de recherche.

Cependant, Google les a mis en place afin d'améliorer les résultats sur ses pages de résultat, en proposant aux internautes des résultats plus pertinents par rapport à leur requête.

Les Rich Snippets permettent ainsi d'étoffer la visibilité de vos pages avec des descriptifs plus enrichis qui vont attirer les internautes. Ils seront plus disposés à cliquer sur votre lien, ce qui vous génèrera plus de trafic.

Avec l'analyse sémantique, vous obtiendrez de nouveaux positionnement, sur de nouvelles requêtes.

Et enfin, n'oubliez qu'aujourd'hui la recherche vocal (Alexa ou encore "Ok Google") se démocratise. Il est donc nécessaire avec l'utilisation des Rich Snippets, vous optimisez votre site pour cette nouvelle pratique.

Conclusion : comme vous pouvez le voir, les Rich Snippets apportent une meilleure visibilité à vos résultats, et vont susciter plus de clics.

N'hésitez donc pas à les utiliser sur vos pages !

En résumé :

• Qu’est-ce qu’un Rich Snippets ?
  Un rich snippet est un résultat enrichi, qui apparaît dans les pages de résultats des moteur de recherche. Ces résultats enrichis peuvent être : des recettes de cuisines, des avis, des évènements, des produits…
• Comment utiliser les Rich Snippets ?
  Vous pouvez utiliser 3 formats : RDFa, Microdata et JSON-LD. Vous trouverez toutes les informations sur les données
• Quel est l'impact SEO des Rich Snippets ?
  Votre posionnement ne sera pas directement impacté. Cependant la visibilité de vos résultats (SERP) sera amélioré ce qui suscitera plus de clics de la part des internautes.