Qu'est-ce qu'un rapport de positionnement SEO ?

Analyse et suivi du positionnement SEO

Le rapport de positionnement SEO, également appelé "suivi de position SEO" ou "suivi de positionnement SEO", est un document qui permet de suivre la position de ses pages web dans les résultats des moteurs de recherche selon le mot-clé (requête) sélectionné.

Qu'est-ce que le suivi de positionnement SEO ?

Le positionnement SEO (Search Engine Optimization) fait référence à la place qu’occupe un site web dans les résultats des moteurs de recherche, tels que Google, pour des mots-clés spécifiques à un instant T. Il s'agit de l'une des principales mesures de la visibilité d'un site en ligne. Un bon positionnement SEO signifie que le site apparaît dans les premières pages des résultats de recherche, ce qui augmente les chances d’attirer du trafic organique. Le positionnement est influencé par plusieurs facteurs, notamment la qualité du contenu, les backlinks, l’optimisation technique du site et l’expérience utilisateur (UX). L’objectif est de maximiser la pertinence et l'autorité du site aux yeux des moteurs de recherche.

La suivi de positionnement en SEO va au-delà des simples classements, il s'agit de comprendre, de s'adapter et de tirer parti des informations pour une présence en ligne plus solide en déployant une stratégie de requêtes spécifiques adaptée à votre marché (votre cible) et vos concurrents.
Cette pratique vous permet d'ajuster vos efforts d'optimisation en conséquence. En surveillant de près votre position SEO, vous pouvez identifier les opportunités d'amélioration et rester en tête de la concurrence dans votre secteur.

Voici quelques informations que vous pouvez trouver dans un rapport de positionnement SEO :

• la liste des mots-clés ciblés en fonction des requêtes,
• la position des pages du site dans les pages de recherche des moteurs,
• l’évolution du positionnement par rapport au précédent export d'informations,
• l’URL des pages présentées dans les pages de résultats de recherche,
• de nombreuses informations en relation avec la visibilité globale du site et le rapport avec les sites concurrents.

Comprendre l'importance du suivi de positionnement SEO

Le suivi de votre positionnement SEO vous offre plusieurs avantages essentiels :

• ajustement des tactiques : vous pouvez identifier les domaines nécessitant des améliorations et adapter votre approche en conséquence,
• découverte d'opportunités : le suivi vous permet de repérer les pages qui performent mieux que prévu, révélant ainsi de nouvelles possibilités d'optimisation,
• adaptation aux changements d'algorithmes : en restant attentif à vos performances, vous pouvez réagir rapidement aux mises à jour des moteurs de recherche et maintenir votre visibilité,
• évaluation du retour sur investissement (ROI) : Le suivi vous aide à mesurer l'impact de vos efforts SEO sur vos objectifs commerciaux.

Pour mettre en place un suivi efficace, il est essentiel de définir des objectifs clairs. Les métriques que vous surveillez doivent être directement liées à ces objectifs.
Par exemple, si vous cherchez à augmenter le trafic vers votre site, les inscriptions à votre newsletter ou les ventes, vous devez mettre en place un système pour mesurer ces indicateurs spécifiques.

Voici les principales catégories de métriques à surveiller :

• indicateurs de visibilité : elles vous donnent un aperçu de la performance de vos pages pour les mots-clés ciblés.
  Utilisez des outils comme Semrush, Ahrefs... pour simplifier ce processus de suivi,
• métriques d'engagement : ces indicateurs vous aident à déterminer si votre stratégie SEO attire un trafic qualifié sur votre site.
  Surveillez le trafic organique, les taux de clics et les conversions pour évaluer l'efficacité de votre approche,
• mesures techniques : vérifiez régulièrement l'indexation de vos pages et la vitesse de chargement de votre site.
  Utilisez Google Search Console pour créer un rapport de couverture d'index et identifier les problèmes potentiels.

En surveillant ces indicateurs, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur le comportement des utilisateurs, leurs préférences et leurs intérêts. Ces données vous permettront d'affiner votre contenu, vos produits et vos services pour mieux répondre aux besoins de votre audience, améliorant ainsi la satisfaction et la fidélisation des visiteurs.
N'oubliez pas que l'optimisation pour les moteurs de recherche est un processus à long terme. Il est important de surveiller régulièrement vos outils et rapports pour identifier les tendances et les opportunités.

En adoptant cette approche méthodique du suivi de positionnement SEO, vous serez en mesure d'améliorer continuellement votre visibilité en ligne, de renforcer la confiance de votre audience et d'atteindre vos objectifs commerciaux.

Les indicateurs clés de performance (KPI) à surveiller

Pour évaluer l'efficacité de vos efforts SEO, il est essentiel de suivre certains indicateurs clés de performance (KPI). Ces métriques vous permettent de mesurer le succès de votre stratégie et d'ajuster vos actions en conséquence. Voici les principaux KPI à surveiller attentivement :

Suivre le trafic organique

Le trafic organique représente le nombre de visiteurs qui arrivent sur votre site via les résultats de recherche (non payants évidemment). C'est une métrique fondamentale pour évaluer la visibilité de votre site.
Pour suivre votre trafic organique, vous pouvez utiliser Google Search Console ou des outils comme Semrush.

Il est important d'analyser le trafic organique sous différents angles :

• par mot-clé / requête : mesurez le nombre de visites générées par des termes de recherche spécifiques,
• par page : évaluez la performance de pages individuelles ( analysez vos meilleures pages SEO),
• par domaine : suivez le trafic global de votre site.

Cette analyse détaillée vous aidera à identifier les aspects les plus performants de votre stratégie SEO.

Suivre les positions des mots-clés

Il est également important de suivre le classement de vos mots-clés cibles dans les résultats de recherche. Plus vos positions se rapprochent de la position 0 (le Graal en SEO), plus vous avez de chances d'attirer du trafic organique.

Pour suivre efficacement vos positions :

• identifiez vos mots-clés cibles les plus importants,
• utilisez un outil de suivi de positions comme Semrush ou Google Search Console,
• surveillez régulièrement l'évolution de vos classements,
• portez une attention particulière aux mots-clés classés en première et deuxième page des résultats .

N'oubliez pas de prendre en compte la saisonnalité et de comparer vos résultats d'une année sur l'autre plutôt que d'un mois à l'autre.

Analysez le taux de conversion

Le taux de conversion organique mesure le pourcentage de visiteurs issus du trafic organique qui effectuent une action souhaitée sur votre site, comme un achat, une inscription à une newsletter ou la création d'un compte.

Pour suivre efficacement vos conversions :

• définissez clairement vos objectifs de conversion,
• configurez le suivi des conversions dans Google Analytics,
• analysez non seulement le nombre de conversions, mais aussi le taux de conversion en pourcentage de votre trafic organique .

Un taux de conversion élevé peut indiquer un ciblage de mots-clés approprié, une qualité de contenu élevée et des appels à l'action efficaces.

En surveillant attentivement ces KPI, vous serez en mesure d'évaluer l'impact de vos efforts SEO et d'ajuster votre stratégie pour maximiser vos résultats.
Il est important de noter que le SEO est un processus à long terme, et que ces indicateurs doivent être analysés sur une période suffisamment longue pour tirer des conclusions pertinentes.

Suivre les tendances temporelles

L'analyse des tendances temporelles est cruciale pour comprendre l'évolution de vos performances SEO. La méthode d'analyse année par année (YoY) est particulièrement utile pour comparer les données sur une période spécifique, généralement d'une année à l'autre. Cette approche vous offre des informations précieuses sur la croissance ou le déclin de divers indicateurs, tels que les ventes, les revenus, les parts de marché et l'engagement des clients.
Pour effectuer une analyse YoY efficace :

• choisissez les métriques pertinentes pour votre activité,
• calculez le pourcentage de variation entre l'année en cours et l'année précédente.
  Pour ce faire, soustrayez la valeur de l'année précédente de celle de l'année en cours, divisez par la valeur de l'année précédente et multipliez par 100,
• examinez les taux de croissance YoY pour identifier les changements significatifs ou les tendances.
  Recherchez une croissance constante, un déclin ou des fluctuations dans les métriques et essayez de comprendre les facteurs qui contribuent à ces changements.

En comparant les données d'une année à l'autre, vous pouvez identifier des modèles, repérer des tendances et prendre des décisions éclairées pour orienter vos stratégies marketing et SEO. Cette analyse vous aide à évaluer l'efficacité de vos campagnes, à mesurer les taux d'acquisition et de fidélisation des clients, et à suivre le succès de vos diverses initiatives marketing.

Effectuer des comparaisons avec la concurrence

L'analyse de la concurrence en SEO est une étape clé. Pour vous distinguer et dépasser vos concurrents, il est important d'évaluer et d'analyser leur présence en ligne, leurs différentes performances et stratégies SEO.
Cette démarche implique l'examen de divers facteurs tels que les classements des mots-clés, les profils de backlinks, les stratégies de contenu et les performances globales et techniques de leurs sites internet.

Pour effectuer une analyse concurrentielle efficace :

• identifiez vos principaux concurrents (c'est évident),
• utilisez des outils SEO comme Ahrefs pour analyser leurs meilleures pages et mots-clés organiques,
• examinez le type de contenu qui génère le plus de trafic,
• analysez les mots-clés organiques de vos concurrents pour déterminer la valeur du trafic et identifier les opportunités de mots-clés à forte intention,
• effectuez une analyse des "écarts de contenu" pour identifier les requêtes de recherche où vos concurrents sont présents dans les SERP, mais pas vous,
• examinez les profils de backlinks de vos concurrents pour identifier les opportunités de liens invités, de citations et de liens naturels.

En utilisant ces informations, vous pouvez affiner votre stratégie SEO, améliorer votre visibilité et supplanter vos concurrents dans les classements des moteurs de recherche et le trafic organique.
Cette analyse vous permet de découvrir de nouvelles idées et d'optimiser vos campagnes pour une allocation plus efficace de vos ressources.

Comment surveiller et améliorer vos positions SEO ?

Afin de mesurer de manière permanente les évolutions du référencement de votre site, il est recommandé de réaliser chaque mois un relevé de positionnement sur une sélection précise de mots-clés.
Ce suivi est complété par l'analyse mensuelle de votre indexation, de votre positionnement et de vos statistiques de fréquentation.

Quels outils SEO sont nécessaires pour surveiller et vérifier les positions ?

Il existe de nombreux outils SEO qui peuvent vous aider à surveiller et vérifier vos positions. Parmi eux, on peut citer :

• Google Analytics couplé à Google Search Console,
• SEMRush,
• SERanking,
• Ahrefs,
• Ubbersuggest...

Ces outils vous fournissent des informations détaillées sur votre positionnement par mot clé : votre position et son évolution (évidemment), la difficulté SEO (par rapport à vos concurrents), le volume de recherche mensuel, l'intention de recherche, votre trafic…

Ils vont vous permettre de :

• améliorer et ajuster la rédaction de votre contenu pour le référencement afin d'améliorer vos positions,
• connaître précisément vos mots-clés stratégiques
• trouver de nouvelles requêtes stratégiques
• surveiller vos concurrents...

Un suivi régulier, mais pas quotidien

Il est important de surveiller régulièrement vos positions SEO, mais pas nécessairement tous les jours. Une surveillance trop fréquente peut en fait nuire à votre stratégie SEO, car elle peut vous inciter à apporter des modifications trop fréquentes à votre site web. Au lieu de cela, essayez de faire un suivi hebdomadaire ou mensuel pour avoir une vision claire de l'évolution de vos positions.