Actualiser, refondre l'identité visuelle de son entreprise

Comment moderniser l'identité visuelle de son entreprise ?

Même si une identité visuelle est étudiée pour durer dans le temps, elle peut ne plus convenir à l'actualité, à votre audience, ou même vos nouvelles valeurs.

Cela peut arriver pour de nombreuses raisons.
Les tendances visuelles et design changent au fil du temps, et ce qui était populaire il y a quelques années peut ne plus l'être aujourd'hui.
De même, les entreprises et les marques évoluent et peuvent décider de mettre à jour leur identité visuelle pour refléter leur évolution.

Votre identité visuelle doit rester en accord avec votre domaine d'activité, votre marché et votre image.
Il est important de considérer régulièrement si votre identité visuelle est encore appropriée et de la mettre à jour si nécessaire.

La refonte d'une identité visuelle ou rebranding est toujours une opération délicate à réaliser.
Elle peut s'avérer cependant indispensable pour dynamiser votre entreprise.
Voici quelques étapes pour vous aider à dépoussiérer l'image de votre entreprise et la mettre au goût du jour.

Faites un audit de votre identité visuelle actuelle

Commencez par réaliser une étude de votre image actuelle et déterminez ce qui a besoin d'être modernisé.
Passez en revu tous les éléments graphiques qui composent votre identité :

• votre logo,
• votre site web,
• vos documents de communication print
• les polices que vous utilisez
• les pictogrammes et icônes
• les images
• etc.

Conservez les éléments qui sont toujours d'actualité.
Vous pouvez simplement les moderniser en modifiant leurs couleurs, leur caractère...
Prenez également en compte ce qui doit être amélioré, voir complètement transformé.

Redéfinissez votre public cible (votre avatar)

Comme pour votre contenu qui doit convaincre, votre image se doit d'être impactante pour votre audience.
Votre audience comme votre entreprise ont évolué dans le temps.
Votre public cible a de nouvelles demandes, de nouvelles envies, de nouveaux besoins...
Avec votre expérience sur le terrain, vous pouvez aujourd'hui redéfinir et peaufiner l'avatar client :
Comment votre cible a-t-elle évoluée ?
Qui sont vos clients et comment souhaitez-vous vous présenter à eux ?
Quelle nouvelle image souhaitez-vous leur transmettre ?

Faites des recherches sur les tendances actuelles

Regardez ce qui se fait dans votre domaine d'activité et chez vos concurrents nouveaux et anciens, mais aussi au-delà.
Renseignez-vous sur les tendances actuelles en matière de design et de branding pour avoir une idée de ce qui est dans l'air du temps.
Pour cela vous pouvez par exemple :

• suivre des influenceurs de votre secteur sur les réseaux sociaux
• considérer les goûts de vos clients
• étudier des secteurs complémentaires
• consulter des blogs et sites spécialisés

Réalisez un moodboard d'inspirations pour votre marque afin de guider vos futurs créations.

Comment changer son identité visuelle ?

Vous avez terminé votre étude et votre moodboard est prêt.
Vous êtes désormais prêt à passe à la phase de création.

Changez de typographie

Commencez par rassembler de nouvelles polices avec des caractères plus modernes qui peuvent donner un look plus actuel à votre logo.
Vous pouvez essayer de jouer avec la taille de la police de caractères pour donner plus de dynamisme à votre logo, ou encore jouer avec l'alignement pour créer un effet de mouvement.
Vous pouvez ajouter des effets de typo tels que l'ombre, le relief, ou encore l'italique pour donner plus de caractère à votre logo.
En utilisant plusieurs polices de caractères dans votre logo, vous pouvez créer un look unique et original.
Assurez-vous toutefois de bien les harmoniser pour éviter un effet trop chargé.
Les possibilités sont presque infinis.

Je vous conseille de tester et retester jusqu'à obtenir le meilleur résultat.
Une nouvelle police peut complètement moderniser l'aspect de votre logo, vos documents print et ainsi de votre image.

Choix des couleurs

Le choix des couleurs n'est pas anodin. Elles véhiculent des émotions, une ambiance, des valeurs, un univers graphique et même une dimension culturelle.
Elles possèdent toute une signification particulière.
Choisir ses couleurs doit être aussi considéré que la création du logo ou la typographie.
Il est donc important de les choisir avec soin.
Vous pouvez tout à fait en choisir de nouvelles comme décliner les actuelles avec de nouvelles teintes.
Vous pouvez vous aider d'outils en ligne pour harmoniser vos couleurs :

• coolors.co
• color.adobe.com/fr

Pensez à bien choisir des couleurs contrastées pour l'accessibilité

Gardez toujours en tête que vos couleurs doivent conserver un contraste afin d'être visible et accessible à tous.
Pour cela, je vous conseille de continuer votre lecture avec cet article : accessibilité : couleur et contraste.

Même si ce dossier est plus adapté à la création de site internet, il peut vous être utile également pour la création de vos documents de communication (print, fyer, plv...).

Votre nouvelle identité est désormais prête à être diffusée.
Mettez en place un plan de mise en œuvre pour assurer une transition en douceur vers votre nouvelle identité visuelle.
Appliquez votre nouvelle identité visuelle de manière cohérente avec la mise à jour de votre site web, de vos réseaux sociaux et de vos outils marketing.