GEO, AEO, llms.txt… Google vient de confirmer que c'est du vent, et voilà ce que vous devez vraiment faire

Ce que dit concrètement Google

Google l'affirme noir sur blanc dans son guide : les AI Overviews (ces résumés générés automatiquement en haut des résultats) et le mode IA de Google puisent leurs informations dans le même index que les résultats classiques. Il n'existe pas de circuit parallèle, pas de porte dérobée réservée à ceux qui auraient acheté la bonne prestation.
En clair : si votre site est bien référencé aujourd'hui, il a toutes les chances d'apparaître demain dans les réponses IA de Google. Et si votre site est mal référencé, aucun "hack GEO" ne viendra arranger les choses.

Ce que vous pouvez supprimer (ou oublier)

Le fichier llms.txt

Ce fichier, proposé en septembre 2024 pour "communiquer avec les IA", n'est lu ni par Google, ni par OpenAI, ni par Anthropic. Seulement 6 % des grands sites l'ont adopté, et ça n'a jamais dépassé le stade de l'expérimentation. Google confirme : vous n'en avez pas besoin. Supprimez-le ou ne l'installez pas.

Les balises et balisages spéciaux "pour l'IA"

Même verdict. Google n'a pas créé de système de balisage propre à ses fonctionnalités IA. Les données structurées classiques (Schema.org) restent utiles pour le SEO traditionnel, mais ajouter des éléments techniques dans l'espoir de cibler spécifiquement l'IA est inutile.

Les pages en rafale sur chaque variation de mot-clé

Si vous (ou une agence) avez créé des dizaines de pages quasi-identiques pour cibler "plombier Agen", "plombier Agen urgence", "plombier Agen week-end"… Google appelle ça de l'abus de contenu à grande échelle et le pénalise. Qualité vaut mieux que quantité, toujours.

Ce que vous devez vraiment faire

1. Vérifier que votre site est correctement indexé

Avant tout, ouvrez la Google Search Console (gratuite) et vérifiez que vos pages principales sont bien indexées et accessibles aux robots de Google. Un site invisible pour Google est invisible partout. C'est la base.

2. Produire du contenu que personne d'autre n'a

C'est le cœur du message de Google : ils veulent du contenu "non-commodity", c'est-à-dire des informations que l'on ne trouve pas partout ailleurs.
L'exemple donné est parlant : un article générique intitulé "7 conseils pour acheter votre première maison" ne présente aucun intérêt pour l'IA. En revanche, un retour d'expérience concret, du type "Pourquoi nous avons renoncé à l'inspection et ce que ça nous a coûté", a de vraies chances d'être cité.

Pour une TPE ou PME, ça veut dire quoi concrètement ?

• Partagez vos retours d'expérience terrain (un chantier compliqué, une solution originale trouvée pour un client)
• Donnez votre avis d'expert sur des questions que vos clients posent souvent
• Répondez à des questions locales ou de niche que les grands sites ne traitent pas

3. Écrire pour des humains, pas pour des robots

Titres clairs, paragraphes aérés, réponses directes aux questions que se pose votre lecteur. Google le dit : le contenu doit être structuré pour des humains. Ce qui est bon pour la lecture est bon pour le référencement, IA comprise.

4. Éviter les sites 100 % JavaScript sans rendu côté serveur

Google l'a rappelé dans son guide : les sites construits entièrement en JavaScript, sans que le contenu soit visible dans le HTML source, posent toujours des problèmes d'indexation. Si vous avez un site vitrine ou e-commerce, vérifiez avec votre prestataire que votre contenu est bien lisible sans JavaScript.

Le point de vigilance : la chute du taux de clics

Il y a un revers à tout cela, et il mérite qu'on en parle honnêtement. Quand Google affiche un résumé IA en haut de la page, les utilisateurs ont moins souvent besoin de cliquer sur un site. Plusieurs études indépendantes évoquent une baisse significative du taux de clics pour les sites en première position lorsqu'un résumé IA s'affiche.
Ce n'est pas une raison de ne rien faire, un site bien référencé reste un actif précieux. Mais c'est une raison de diversifier votre présence en ligne : newsletter, réseaux sociaux, Google Business Profile soigné, bouche-à-oreille numérique. Le trafic SEO ne doit pas être votre seul levier.